Targetarea comportamentala este un serviciu premium pentru ca se apropie cel mai mult de principiile marketingului: targetare, segmentare. A livra in universul clientilor tai potentiali, fara waste, este visul oricarui director de marketing, cu studii la Harvard sau gandire de Harvard… A livra awareness, brand identity, corporate values, mesajele actiunilor initiate de tine, doar celor care au profilul clientului tau(varsta, sex, veniturile si obiceiurile) este primul pas catre actiuni de success.

Insa…., putem ignora marketingul, si sa vorbim doar despre click-uri, asa cum se obinuieste in industria online, si sa vorbim despre targetarea comportamentala in termeni de eficienta. Atunci avem asa: targetarea comportamentala reuseste cu bugete de 2-3 ori mai mici, risipa tinde spre zero, sa-ti aduca cu 50-100% mai multe click-uri. Asta inseamna ca in final vei obtine cu aceiasi bani de 3 ori mai multe click-uri intr-o campanie de awareness. Asta pozitioneaza targetarea comportamentala in BEST DEAL al anului in online.

Tu ce parere ai?

Intrebarea potrivita este cheia catre intelegere si informatii despre target.

http://nugg.ad/en/open-targeting-platform

Ce este obiceiul? Obiceiul vine din confortul nostru, din nevoia de siguranta si se schimba, in masura in care poti sa vezi viitorul in alte context decat cel cu care esti obisnuit. Se schimba daca esti dispus sa incerci si alte modele de experienta si, se schimba complet, in masura in care rezultatele obtinute in incercari te conving sa repeti experienta noua. Dupa ce repeti acelasi lucru timp de o luna o experienta noua devine si ea obicei. Acesta este raspunsul la intrebarea: Cand va fi folosita Behavia in orice campanie? Cand oamenii isi vor depasi confortul rutinei si vor incerca solutiile noi din piata de online.

Rezultatele confirma asteptarile celor care au incercat. Ramane sa facem din asta un obicei.

Behavia nu vinde research, insa ofera cateva servicii de research binevenite, ca sa nu spunem obligatorii, la planificarea  unei campanii online. Cand iti planifici o campanie este bine sa-ti cunosti universul online pe care-l poti targeta. Fara informatii de research poti supradimensiona sau subdimensiona efortul.

Daca ne gandim la research-ul oferit de behavia acesta este un punct de sprijin puternic pentru orice campanie. De ce? Pentru ca in portofoliul ARBO in care se livreaza campaniile behavia sunt aprox 80% din toti unicii din Romania, putem trage concluzia ca ceea ce ne ofera behavia sunt caracteristicile a 80% din universul online al  unui furnizor de servicii sau produse. Deci, poti sti de la inceput cati clienti ai in mediul online pe targetul tau, si asta pe structura de venituri, statut social, etc.

Alte infomatii din zona research furnizate de softul Behavia si

-      In luna mai categoria gamblers in retea ARBO era la 350000 si acum in octombrie, este la 1300000. In cateva luni gambling-ul a devenit sport national. Cred ca se vede cu ochiul liber!.

-      Categoriile venituri medii si peste medie fac un numar de afisari mult mai mare decat venituri mari si foarte mari.

-      Criteriul educatie este din ce in ce mai putin solicitat in romania, semn ca nu ne mai intereseaza calitatea clientului. Sunt memorabile cazurile clientilor de masini scumpe cumparate cu geanta de bani:)

Bunastarea agentiilor de media vine din calitatea resurselor de comunicare. Cu cat te poti baza pe mai multe resurse, cu atat campaniile tale pot fi mai eficiente si mai orientate catre obiective. Behavia are cateva puncte forte care abia asteapta sa fie exploatate.

Puncte forte la targetare: categoria responsabil pentru gospodarie, categoria interesati de home&deco

Puncte forte la formate:  format video, behavia+V2, format expandabil la mouse over fara extracharge

Asadar, resursele sunt la indemana noastra, nu trebuie decat sa intindem mana si sa apucam…In concluzie, va invit sa fim proactivi cu resursele Behavia.

Tehnologia Nugg.ad ar noi proprietari. Printre clientii nugg.ad : Media Investors, Media Ventures and the European Founders Fund. Its clients include Orangemedia, SevenOne Interactive, ARBOMedia, GWP media-marketing,  Interia, Hi-Media,  and Austria’s Standard.

Cumpatarea, valoarea unei vieti echilibrate si mature, presupune folosirea doar acelor resurse necesare obtinerii unui obiectiv. Eviti actiunile cunoscute ca fiind ineficiente, si inaintea oricarui efort pe care urmeaza sa-l faci, iti pui intrebari asupra finalitatii actiunii.
Noi, romanii, se poate spune ca ne dorim putin prea multe lucruri Suntem putin lacomi. Cumparam aproape orice, achizitionam cele mai scumpe masini, acum la moda cele mai scumpe biciclete, fara sa facem un raport investitie/rezultate.
In consumul online procedam putin la fel. E drept, suntem “ajutati” putin sa fim lacomi, de faptul ca, odata,  advertiserilor Ii se ofera totul, adica ce cere clientul, bannere de awarenes la cpc, si, a doua oara, de faptul ca online-ul este o zona plina de energie in care jumatate din ,,transpiratie ”este a serverelor care oricum pot sa livreze mai mult decat putem duce noi, audienta, a se citi: absorbi ca informatii.
Behavia, targetarea comportamentala, sau oricare tip de targetare dupa keywords si bid, vine si te ajuta sa gandesti o campanie in care te concentrezi pe targetul tau, obiectivul tau, fara sa mai distribui banner-ul tau oriunde ar fi, ca vorba aia tot nu platesti decat click-ul.
Intr-o lume cumpatata, un advertiser care ajunge acolo unde nu ii este targetul sau are mari semne de intrebare. La noi insa primeaza mandria de a obtine ce nu ai platit. Vorba aceea: uite ce grasa si frumoasa este campania mea!

O descoperire recenta spune ca asa-zisul talent al afro-americanilor la probele de alergare are ca suport o lege simpla a fizicii si o trasatura genetica. Pentru cine nu stie, nici eu nu stiam,  acestia  au buricul amplasat cu 3-4 cm mai sus decat caucazienii, asta raportat la lungimea torsului. Pentru ca alergatul este ca o cadere in fata, atunci cei care au central de greutate mai sus sunt avantajati. Asadar, alearga mai bine datorita faptului ca un avantaj genetic. Ca sa fiti linistiti caucazienii sunt avanatajati in bazinul cu apa conform aceluiasi principiu.

Dar care este legatura cu targetarea prin Behavia?

Pai, un singur criteriu daca schimbi in definirea unui segment din populatie ai obtinut altceva. Detaliile sunt foarte importante. Insa avantajul publicitatii online, prin behavia, este ca poti porni o campanie pe mai multe segmente apropiate, cu mici”diferente”  dar cu mare impact insa, asupra  rezultatelor finale, exact ca si in competitiile marathon. Unii castiga mereu!!

Sa luam exemplu. Femei iubitoare de cosmetice, 20-40 ani. Poti sa incepi campania adugand si criteriul venit peste medie si mare sau venit mare si foarte mare. Pe langa acestea mai poti adauga si criterii ca educatie, numar membrii in familie, venit per gospodarie, etc. Bonusul nostru este ca poti incerca mai multe targetari 2-3 zile, pentru ca mai apoi sa te hotarasti care este cel mai eficient pentru obiectivele tale.

Si, chiar  mai mult, pastrand comparatia, putem optimiza mai departe “buricul”, pardon o campanie in behavia, dupa ce am gasit targetul cel mai bun pentru campania respectiva. Dar despre acest lucru in numarul urmator, cum se zice.

Este usor sa elimini, insa este mai important sa pui ceva in plus. Achizitia online de tip CPC asa cum il stiam noi pana la data de 1 mai nu-si mai are justificarea intr-un context in care rata de click trebuie coroborata si cu alte indicatori pentru a vedea succesul unei campanii. Si ma refer la: reach, awareness  obtinut, bounce rate, vanzari finale campanii, etc.

Un nou venit pe aceasta piata deschide noi perspective. Ma refer la acest nou venit, numind tehnologia PBT,  reprezentata de department Behavia in reteaua ARBO.  Prin targetare comportamentala,  putem oferi acum clientilor nostri un reach mare si criterii de performanta controlabile cu valori superioare mediei. Pentru cine vrea mai mult info despre Behavia va invit pe www.behavia.ro si pe http://www.arbolive.ro

Ce inseamna PBT:

PBT este abrevierea termenului folosit in engleza pentru targetarea comportamentala prin metoda predictiva – Predicted Behavioral Targeting. Specificul acestei tip de targetare consta in livrarea publicitatii acelor utilizatori de internet care se potrivesc cel mai bine cu profilul comportamental solicitat de advertiser. Cum sunt gasiti acesti utilizatori? Printr-o cercetare continua, care are la baza paginile vizitate de useri, precum si datele socio – demografice si de comportament ale acestora.